Branding, culture d’entreprise & position du dirigeant : aligner le fond et la forme

Avec Marie Allantaz, experte en stratégie de marque, leadership et pédagogie du tourisme

Pourquoi c’est stratégique ? Une marque forte commence à l’intérieur. Dans le tourisme, la cohérence entre ce que l’entreprise dit, fait et incarne devient un facteur clé de différenciation. Le dirigeant est le garant de cette cohérence entre vision, culture et communication. Il est aussi souvent la première image de la marque employeur.

Au programme :

1. Culture d’entreprise, ADN de marque, leadership : quels liens ?

2. Le rôle du dirigeant dans l’alignement stratégique de la communication

3. Comment créer une culture de marque partagée, incarnée et engageante